Montag, 14. Juli 2008

TUI: Urlaub für LOHAS

"Jeder Mensch hinterlässt durch sein Handeln Spuren." Diese Lebensweisheit verkündet TUI-Chef Volker Böttcher. Fliegen ist so wenig nachhaltig, wie Auto fahren, aber irgendwie muss man doch ran an die Urlauber, die sich zum umweltbewussten Lebensstil bekennen. So macht TUI nachhaltiges Reisen zum Thema und springt auf den fahrenden LOHAS Zug auf. Mit den grünen Welten will TUI die Zielgruppe erschließen, die eigentlich Pauschalreisen ablehnt. Und natürlich kann man den LOHAS Urlaubern kaum widerstehen. Schließlich wird deren Anteil an der Gesellschaft auf 25 bis 30 Prozent steigen.

Ein grüner Katalog muss her!
Und wie wird TUI die Neo-Ökos erobern? Richtig! Mit einem grünen Katalog. Aber bitte nicht auf Papier, haben die Marketingberater empfohlen. Die "grünen Welten" gibt es nur im Web „denn Bäume sollten dafür nicht sterben“, bekundet Volker Böttcher.

tui
Foto: TUI

TUI Umwelt Champion Hotels
Das grüne Programm ist mit Robinson Clubs bestückt. Und dann werden die TUI Umwelt Champion Hotels empfohlen. Sind alle nachhaltig, sagt der Veranstalter. Vielleicht springen die Neo-Ökos aber eher auf das Wanderprogramm oder auf einen "bewegten" Urlaub an? Abseits der Touristenströme erlebt man Natur pur, verspricht das grüne Reisemagazin. Dass die Wanderwege auf Madeira, den Kanaren oder Zypern liegen oder die Fahrradtouren auf Kuba angeboten werden, macht nix.

Schlechtes Gewissen? TUI bereinigt es...
Das schlechte Gewissen kann jeder Urlauber sofort bereinigen. TUI bietet nämlich den Internet Kompensationsrechner (was für ein Wort!) an. Kurzum: Jeder Reisende kann einen freiwilligen Beitrag zur CO2-Kompensation als Klimaspende leisten. Die freiwiligen Spenden gehen an die Klimaschutzorganisation MyClimate. Als erstes konkretes Projekt will TUI damit ein Windenergiepark in der Türkei fördern.

Nachhaltiges Reisen, wunderbar! Die grünen TUI Welten sind mir jedoch zu sehr auf LOHAS "getrimmt." Wirkt eher wie ein krampfhafter Versuch.
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